Glosar

Account

Account Manager

Ad Literacy

AIDA

Aliniere

Alinierea brandului

Art Direction

ATL

Avantaj competitiv

Avantaj concurential

Awareness

Banner

Barter

Benchmarking

Billboard

Body Copy

Book

Bounce Rate

Brainstorming

Brand

Brand Personality

BTL

Burst Campaign

Campanie

Charismatic Brand

Client

CMYK

Compozitie

Comunicare

Conflict

Consecinte

Contrast

Copywriting

CPC

CPM

CRAP

Creative Director

Creativitate

Cut-Outs

Design

Disonanta cognitiva

Dramatizare

DTP

Eufemism

Executie

Extensie de brand

Flash mob

Flight

Focus group

Guerrilla marketing

Hashtag

Ideation

Idee

Ilustratie

Imaginatie

Imagini de stoc

Insight

Interactive media

ISBN

Kill Your Babies

KISS

Layout

Lista lui Kipling

Logo

Lorem Ipsum

Lovemark

Market potential

Media planner

Merchandising

Mind Map

Minimalism

Multimedia

One-Shot

OOH

Outdoor

Paleta de culori

PMS

Pozitionare

Productie

Proximitate

Publicitate

Reductionism

Remarketing

Repetitie

RGB

Rose Refs

Roata culorilor

Semiologie

Simbol

SOSTT

Spatiul alb

Spatiul alb blocat

Spot

Spreadsheet

SWOT

Tagline

Target

Teasing

Testimonial advertising

Tone of Voice

Trademark

TVC

Type Baseline

Type Design

Typography

USP

Visual Smile

Vizualizare

Viral marketing

Web 2.0

Web design

Widget

Word of mouth

Zapping

layout=”standard” width=”450″ show_faces=”false” font=”arial” action=”like” colorscheme=”light”>

Definitioner

Compozitie

- felul in care componentele unui design sunt combinate vizual si aranjate. Compozitia ia in calcul aspecte precum plasarea, gruparea, alinierea, ierarhia vizuala, spatiul alb, contrastul, repetitia, etc.

Spatiul alb blocat

- acel spatiu liber din design care este cuprins intre elemente (text sau imagini) pentru a le delimita si a da un aspect curat si aerisit designului. A nu se incurca cu "spatiul alb", care are un caracter mai putin restrictiv si care este folosit pentru a da impact designului.

Type baseline

- linia invizibila pe care sunt asezate literele si caracterele unui font/text.

Consecinte

- tehnica de generare a insight-urilor si ideilor ce presupune analiza consecintelor generate de beneficiile obtinute din specificatiile produsului. Identificarea si analiza consecintelor ajuta la intelegerea motivului real pentru care consumatorii sunt interesati de produs.

Lista lui Kipling

- lista de 6 intrebari-cheie (Cine?, Ce?, De ce?, Cand?, Unde?, Cum?) folosita in interogarea problemei creative si a brief-ului pentru a obtine o imagine cat mai ampla si implicit idei si solutii cat mai diferite.

Conflict

- efect resimtit atunci cand doua elemente sunt aproximativ diferite. Intrucat provoaca confuzie, conflictul este de evitat in machetare sau design unde este de preferat folosirea contrastului.

Contrast

- efectul resimtit atunci cand doua elemente sunt foarte diferite. Principiul contrastului, folosit in special in machetare si design, spune ca daca doua componente nu sunt exact la fel, atunci trebuie sa fie complet diferite. Adesea, contrastul atrage atentia cel mai mult la un design.

Repetitie

- principiu folosit mai ales in machetare conform caruia anumite elemente vizuale trebuie repetate pentru a intari unitatea designului. Pot fi repetate elemente precum culoarea, forma, textura, pozitiile relative, elementele de typography, etc.

Alinierea brandului

- se obtine cand angajatii inteleg si demonstreaza brandul companiei si valorile sale prin comportamentul lor. Este un aspect care asigura faptul ca experienta de brand este in conformitate si se aliniaza cu promisiunile facute prin comunicarea externa.

Aliniere

- principiu folosit mai ales in machetare conform caruia nimic nu trebuie plasat in mod arbitrar. Fiecare componenta trebuie sa aiba o legatura vizuala cu altceva de pe pagina. Prin aliniere se creeaza un aspect curat, sofisticat si proaspat.

Proximitate

- principiu, folosit mai ales in machetare conform caruia componentele aflate in legatura trebuie sa fie grupate sau mutate mai aproape unele de altele pentru a deveni o singura unitate din punct de vedere vizual. Proximitatea imbunatateste organizarea si reduce confuzia.

Cut-Outs

- elemente adaugate unui panou publicitar (litere, pachete, sau alte corpuri) pentru a genera un mesaj tridimensional.

Pozitionare

- locul pe care il ocupa un produs/brand in mintea consumatorului.

Banner

- forma de publicitate online interactive in forma unei imagini grafice care in mod obisnuit functioneaza de-a lungul partii de sus sau jos a webpage-ului sau este pozitionata intr-o margine sau alt spatiu rezervat pentru ads-uri.

Account Manager

- angajat al agentiei care realizeaza transferul de informative intre agentie si client.

Ilustratie

- vizual prezentat sub forma de pictura, desen, colaj fotografic sau alta forma artistica, creat pentru a explica sau a da sens unui text scris alaturi.

Mind Map

- tehnica de generare de idei, insight-uri si asociatii printr-o serie de ramuri radiare formate din cuvinte sau imagini ce pleaca dintr-un subiect central.

Ideation

- procesul de generare a ideilor. Este un portmantou al cuvintelor 'idea' si finalul lui 'generation'.

Type Design

- procesul de proiectare a caracterelor si fonturilor. Este o disciplina strans legata cu caligrafia.

Roata culorilor

- principiu de organizare a culorilor in jurul unui cerc avand ca scop evidentierea legaturilor intre culorile primare, secundare si complemetare.

Multimedia

- integrarea pe acelasi suport sau canal a 2 sau mai multe tipuri de continut (text, audio, video), prelucrate si prezentate de un sistem de calcul.

Web 2.0

- termen care desemneaza o serie de trasaturi ale Internetului orientate spre: colaborarea si comunicarea intre utilizatori, interactivitate si schimb de informatii. Exemple de Web 2.0: social network, blog, wiki, video sharing.

Web design

- procesul de proiectare si realizare a unui site web, incluzand atat aspecte legate de interfata grafica, cat si dezvoltarea tehnica si structurarea informatiilor care alcatuiesc continutul site-ului.

CPC

- (Cost Per Click) / cost pe click, este o unitate de masura a costurilor unei campanii de publicitate online.

Bounce Rate

- termen folosit in statisticile traficului/vizitatorilor unui site web si reprezinta procentul vizitatorilor care intra pe site si ies imediat (bounce) fara a mai accesa o alta pagina a aceluiasi site.

- bun de tipar

CPM

- (Cost Per Mile) sau denumit si CPT (Cost per Thousand) reprezinta o unitate de masura a costurilor unei campanii de publicitate per 1000 de vizualizari. se foloseste in online, radio, presa scrisa si televiziune.

Creative Director

- este liderul echipei de creatie dintr-o agentie de publicitate sau de comunicare si, totodata, cel care "regizeaza" intregul proces de creatie, de la obiectivele de marketing pana la executiile finale ale conceptului.

Lovemark

- brand carismatic care a trecut la următorul nivel de implicare emoțională și inspiră loialitate fără motiv

Extensie de brand

- folosirea unui brand cunoscut pentru a lansa un nou produs intr-un segment diferit de piata brandului

Brand

- un mix de artribute tangibile și intangibile, simbolizate într-o marcă înregistrată care, administrată cum trebuie, creează valoare și influență

- text trimis de un site si salvat pe hard disk ul utilizatorului client, folosit pentru a primi/trimite informatii despre toti utilizatorii.

Awareness

- masurarea perceperii existentei unui anumit brand sau al publicitatii sale.

Layout

- desenul care indica aranjarea si stilul elementelor unei reclame (headline, logo, corpul textului etc).

Eufemism

- utilizarea unui cuvant mai putin expresiv sau direct in locul unuia considerat ofensiv sau lipsit de bun simt.

Publicitate

- forma de comunicare in masa, de cele mai multe ori platita, pentru a informa/persuada consumatorul.

Minimalism

- se refera la acele miscari sau stiluri in diverse forme de arta şi design, in special arte vizuale si muzica, unde lucrarea de arta este redusa la partile fundamentale.

Rose Refs

- anagrama care sumarizeaza procesul scrierii de body copy : Research, Organize, Shape, Edit - Rewrite, Edit, Finesse, Speak.

Kill Your Babies

- expresie ce le aminteste creativilor sa renunte la propriile idei care desi pot parea bune, nu merg sau nu respecta brief-ul.

Imagini de stoc

- fotografii sau ilustratii pre-produse, folosite ca substituent pentru cele create special pentru un brief sau proiect.

Simbol

- tip de metafora vizuala in care un lucru reprezinta sau sugereaza un altul. Simbolurile sunt o forma grafica eficienta de a simplifica o idee, in special in print.

Vizualizare

- abilitatea de a vedea lucrurile mental, de obicei intr-o maniera originala.

Spot

- reclama TV, fie parte a unei campanii fie sub forma unui one-shot.

Reductionism

- practica de a reduce elementele unei reclame pana la punctul in care nu afecteaza comunicarea. Cunoscut si sub numele de fat-free advertising.

CRAP

- acronim pentru Contrast, Repetitie, Aliniere, Proximitate. Principii de baza in machetarea de pagini, imagini si text.

Burst Campaign

- activitate de publicitate concentrata pe obtinerea unei expuneri mari pe o perioada limitata, de obicei planificata in functie de nevoile sezoniere ale produsului.

Remarketing

- activitate de marketing care este menita sa incurajeze.

Focus group

- tehnica de cercetare de marketing calitativa in care un moderator intervieveaza un grup mic de consumatori din publicul tinta intr-un cadru informal, cu scopul de a observa reactia imediata a acestora cu privire la un anumit brand, pentru a genera noi idei de produs. Se mai numeste si panel de clienti (Customer Panel).

Interactive media

- media cu care consumatorul poate comunica direct.

ISBN

- sistem international de identificare a publicatiilor de carte printr-un numar unic care indica titlul si editorul acestora.

Market potential

- nivelul rezonabil maximal al cotei de piata sau al vanzarilor pe care un produs este asteptat sa il obtina.

Media planner

- persoana care este responsabila pentru determinarea si utilizarea corecta a unui plan promotional media, in vederea indeplinirii obiectivelor de marketing.

SOSTT

- situatie, obiectiv, strategie, tehnici si target-uri.

Spreadsheet

- fisa electronica a unui account/contabil, formata din coloane si randuri care permite datelor specifice de advertising sa fie organizate in mod stardard.

Flight

- o campanie de publicitate care se desfasoara pe o perioada delimitata de zile/saptamani, dupa care urmeaza o perioada de inactivitate(care poate lansa o alta campanie).

Outdoor

- advertising realizat prin intermediul afiselor, stationare sau mobile.

Billboard

- poate lua forma unui afis outdoor, unui anunt comercial la inceputul si la sfarsitul unei transmisiuni, de obicei de 8-10 secunde, prin care se mentioneaza sponsorul sau a nbsp;unui spot radio de 6 secunde.

Barter

- un mediu publicitar care vinde timp sau spatiu in schimbul unor produse sau a altor beneficii non-financiare.

Teasing

- campanie promotionala desfasurata pentru a atrage atentia, curiozitatea asupra unui produs/serviciu (uneori inainte ca acesta sa se lanseze pe piata), fara a se mentiona datele de baza ale produsului. Perioada de teasing este aterioara campaniei promotionale propriu-zise.

Viral marketing

- (advertising viral/ marketing buzz) - tehnica folosita in zona retelelor sociale pentru a putea creste notorietatea unui brand sau pentru a atinge obiectivele unei campanii de marketing. De obicei ia forma video, audio, jocuri flash interactive,imagini dar si texte ce pot fi trimise prin sms.

Trademark

- (marca inregistrata/comerciala) identificata prin simbolul ®, reprezinta un insemn distinctiv utilizat de un individ, organizatie comerciala sau alta persoana juridica pentru a identifica un produs sau serviciu in fata potentialilor consumatori, si pentru a arata ca toate produsele ce o poarta provin dintr-o sursa unica, pentru a face distinctia intre produsele sau serviciile proprii si cele ale altor entitați.

Tagline

- este o varianta de slogan, folosita in materialele de advertising si marketing, ce are ca scop crearea unei fraze memorabile legate de produsul pe care il promoveaza. Exp: "Why so serious?" - Batman The Dark Knigt

Guerrilla marketing

- este o metoda creativa si neconventionala de promovare a unui produs, cu buget redus, avand o arie de raspandire relativ mica. Se diferentiaza de restul metodelor de promovare prin faptul ca starneste curiozitatea clientilor, nu "le da totul pe tava".

SWOT

- este un acronim ce vine din engleza: Strenghts(puncte tari), Weaknesses(puncte slabe), Opportunities(oportunitati) si Threats(amenintari) si reprezinta o analiza ce ofera o imagine de ansamblu asupra unei companii.

Widget

- este o aplicatie mica de sine statatoare, ce poate fi incorporata in alte aplicatii web sau desktop.

Hashtag

- este o conventie acceptata de comunitatea unei anumite retele sociale, folosita pentru a marca cuvinte cheie sau topicuri.

Logo

- se caracterizeaza prin prezenta unor elemente pur figurative (linii drepte sau curbe, sublinieri, incadrari etc.), a unor simboluri, a unei culori sau combinatii de culori, precum si prin caracterele tipografice si caligrafia specifica. Rolul unui logo este de a asigura recunoasterea si memorarea marcii, fiind considerat un instrument care contribuie la cresterea notorietatii marcii.

Zapping

- fenomenul in cadrul caruia persoanele ce urmaresc programele de televiziune schimba des canalele, fenomen cu largi implicatii asupra activitatii promotionale in general si a publicitatii in special.

Comunicare

- presupune utilizarea unor simboluri, orice gest, semn sau cuvant, orice manifestare, de orice natura, avand caracterul unui stimul caruia ii poate fi asociata o semnificatie.

AIDA

- acronim pentru unul din modelele procesului decizional de cumparare: Atentie - Interes - Dorinta - Actiune

Benchmarking

- compararea, bazata pe exemple, a eficacitatii si procedeelor proprii cu cele ale concurentilor mai performanti, pentru identificarea oportunitatilor de imbunatatire a propriilor rezultate.

Disonanta cognitiva

- neconcordanta dintre doua perceptii - perceptia realitatii efective si perceptia realitatii dorite.

OOH

Out-of-home advertising (sau outdoor advertising) - reprezinta orice tip de publicitate care ajunge la consumator cat timp acesta este in afara casei sale.

Semiologie

- stiinta care studiaza sistemul de semne bazate pe comunicarea verbala si non-verbala.

Merchandising

- reprezinta un ansamblu de metode si tehnici care permit prezentarea produselor la locul vanzarii, astfel incat sa se asigure optimizarea contactului cumparatorilor cu oferta de bunuri materiale sau servicii existenta in spatiul de vanzare.

Paleta de culori

- Selectia de culoare/culori pentru un design. Multe produse au un branding puternic vizual doar prin detinerea sau folosirea unei culori sau palete de culori specifice.

Book

- termen folosit in publicitate pentru portofoliul unui creativ sau al unui designer. De multe ori, se foloseste si pentru anuarele de publicitate.

PMS

- acronim pentru Pantone Matching System. Un sistem de culoare universal folosit in toate formele de design.

One-Shot

- o executie care nu este parte dintr-o campanie. De obicei, executiile de tipul One-Shot sunt bazate pe idei mai mici, solitare si oarecum limitate care nu pot fi dezvoltate intr-o campanie.

KISS

- acronim pentru Keep It Simple, Stupid. Regula de aur in conceptele publicitare.

USP

- Unique Selling Proposition. Acele produse sau brand-uri care au un beneficiu sau o promisiune unica pe care nici un competitor nu o detine, sau cel putin nu a comunicat-o.

Tone of Voice

- tonul in care o executie sau o campanie sunt realizate si comunica cu consumatorul. Tonul este dictat de targetul produsului sau chiar de produs insusi si trebuie pastrat constant pe intreaga campanie.

Spatiul alb

- spatiul negativ deliberat dintr-un print ce inconjoara sloganul sau vizualul si trece de limitele spatiului alb blocat. Cantitatea acestuia va influenta direct citirea, tonul si felul in care este perceput printul.

Target

- reprezinta prescurtarea de la grupul tinta/piata tinta/audienta tinta. Pe scurt, pentru cine este adresata publicitatea sau produsul.

RGB

- sistemul de culoare folosit in TV si productia digitala, prescurtarea de la Red, Green, Blue. Fiecare culoare este obtinuta prin combinarea in diferite procente a celor 3 culori de baza.

Client

- compania, organizatia sau persoana pentru care agentia lucreaza.

CMYK

- sistemul de culore folosit in print, prescurtarea de la culorile Cyan, Magenta, Yellow si blacK. Fiecare culoare este obtinuta prin combinarea in diferite procente a celor 4 culori de baza.

Dramatizare

- exagerarea unui beneficiu al produsului, bazata insa pe un adevar.

Typography

- arta si tehnica aranjarii fonturilor. Implica alegerea fontului, a marimii acestuia, a spatiului dintre caractere si randuri. De cele mai multe ori, implica si designul fonturilor cunoscut ca Type Design.

Design

- procesul de decizie a felului in care un obiect va fi proiectat, incluzand felul in care va functiona si va arata.

Brand Personality

- atitudinea pe care o au oamenii cu privire la o marca, diferita de ceea ce este in realitate produsul .

Avantaj concurential

- atu care confera firmei superioritate in fata concurentilor. Avantajul este intern, atunci cand consta in productivitate ridicata, sau extern, cand imbraca forma unei imagini de marca puternice.

Avantaj competitiv

- stabilirea unei pozitii pe piata a firmei, care diferentiaza favorabil marcile sale de cele ale concurentei.

Charismatic Brand

- este un brand, un serviciu sau un bun despre care oamenii cred ca nu poate fi substituibil.

Word of mouth

- se refera la comunicarea orala prin raspandirea rapida a informatiei de la persoana la persoana.

Brainstorming

- este o tehnica de creativitate in grup, conceputa pentru a genera un numar mare de idei pentru solutionarea unei probleme.

TVC

- Television Commercial. O alta denumire a spotului publicitar.

Lorem Ipsum

- text standard in limba latina folosit pentru a previzualiza layout-ul final sau pentru a incadra textul.

Productie

- procesul prin care o idee este adusa in stadiul de executie.

Ad Literacy

- tehnica in publicitate prin care o promisiune este exemplificata literal.

Body copy

- textul principal dintr-un material publicitar, de obicei textul lung de sub un slogan.

ATL

- above the line - „deasupra liniei”, o tehnica in publicitate, ce se adreseaza maselor si foloseste canale traditionale, conventionale de comunicare (presa scrisa, radio, televiziune, cinematograf, print-uri).

BTL

- below the line - „dedesubtul liniei”, o tehnica in publicitate, ce se adreseaza grupurilor mici si foarte mici si foloseste canale neconventionale de comunicare, care dau dovada de mai multa inspiratie si inedit.

DTP

- Desktop Publishing. Termen ce descrie crearea de layout, publicatii, brosuri, etc folosind un calculator si programe de tipul What You See Is What You Get ca Adobe InDesign, QuarkXPress, Adobe PageMaker.

Copywriting

- procesul creativ de a scrie text pentru material publicitar. Copywriter-ul, alaturi de Art Director formeaza, de obicei, echipa creativa.

Art Direction

- aplicarea creativitatii si imaginatiei intr-o forma vizuala (fotografie, ilustratie, typefaces) pentru a ilustra conceptul. Art Directorul, alaturi de Copywriter formeaza de obicei, echipa creativa.

Flash mob

- grup de persoane care se aduna din senin intr-un loc public, executa o actiune neobisnuita si , uneori, aparent inutila pentru o scurta perioada de timp, iar apoi pleaca. - are ca scop divertismentul

campanie

- o serie de executii, nu neaparat in acelasi mediu, care sunt coerente din punct de vedere al stilului, al tonului si al mesajului.

Account

- companie client, sau chiar brand individual pentru care agentia lucreaza.

Executie

- implementarea unui idei intr-un mediu.

Idee

- legatura neasteptata intre doua lucruri deja stiute.

Testimonial advertising

- promovare prin personalităţi -acţiune promoţională prin care o personalitate, puternic mediatizată şi cu mare impact la public, un expert , un lider de opinie, un prezentator neutru sau chiar o persoană obişnuită confirmă, recomandă şi susţine public avantajele unui produs - al cărei consumator se declară, în mod curent -, în scopul întăririi încrederii publicului şi promovării comerciale a mărcii.

Imaginatie

- capacitate oamenilor de a crea noi reprezentări sau idei pe baza percepţiilor, reprezentărilor sau ideilor acumulate anterior.

Insight

- un adevar sau o observatie surprinzatoare despre target sau natura umana.

Creativitate

- procesul de a avea idei originale care au valoare.

Visual Smile

- atunci cand ceva seamana cu altceva. Tehnica folosita des in print. Pe scurt, atunci cand un vizual/obiect e asemanator cu ceva legat de promisiune sau de produs. Asemanarea este de obicei rezultatul felului in care vizualul este executat si al unghiului din care este privit.